دنیای ساعت، مثل بسیاری از حوزه‌های دیگر، حالا بیشتر از همیشه به اینستاگرام وابسته شده است. این پلتفرم که به خاطر تصاویر و ویدیوهای جذابش معروف است، حالا به مرکز توجه برندها و علاقه‌مندان ساعت تبدیل شده است. اما در این میان، برندهایی که بهترین استفاده را از این فرصت کرده‌اند چه کسانی هستند؟

رشد شگفت‌انگیز برندها در اینستاگرام

به تازگی، رومن میلت، بنیان‌گذار اپلیکیشن TimeWorld که اطلاعات ساعت و اخبار را یکجا جمع می‌کند، لیستی از برندهایی که در سال ۲۰۲۴ بیشترین رشد دنبال‌کننده را داشته‌اند، منتشر کرده است.

در صدر این لیست، برند مستقل و جوان Furlan Marri قرار دارد که با رشد ۵۵.۹ درصدی، تعداد دنبال‌کننده‌هایش را از ۴۸,۷۳۷ نفر به ۷۵,۹۷۵ نفر رسانده است. این رشد چشمگیر شاید زیاد هم غیرمنتظره نباشد؛ آن‌ها در سال گذشته همکاری‌های جذابی انجام دادند. از همکاری با Time+Tide برای ساخت مدل Outback Elegy گرفته تا فروش ساعت Secular Perpetual Calendar که با همکاری ساعت‌سازان برجسته طراحی شده و با قیمت ۱۳۰ هزار فرانک سوئیس به فروش رفت. همچنین، طراحی جذاب مدل Disco Volante که سبک‌های کلاسیک را به شکلی مدرن بازطراحی کرده است، از دیگر دلایل موفقیت این برند است.

جیکوب اند کو؛ برند لوکس و خاص

با اینکه Furlan Marri صدرنشین این لیست است، اما برندهایی دیگر هم توانسته‌اند موفقیت‌های چشمگیری کسب کنند. شاید انتظار داشته باشید برندهایی مثل Rolex یا AP بیشترین رشد را داشته باشند، اما این Jacob & Co بود که با افزایش ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده، رتبه اول را در این زمینه کسب کرد. شاید ارتباط این برند با کریستیانو رونالدو، یکی از پرطرفدارترین افراد در اینستاگرام، دلیل اصلی این موفقیت باشد.

رشد متعادل برندهای بزرگ

در حالی که برندهایی مثل Omega سال بسیار خوبی را با عرضه مدل‌هایی محبوب داشتند، رشد دنبال‌کننده‌هایشان در اینستاگرام کمتر چشمگیر بوده است. Omega با اضافه کردن ۲۷۷ هزار دنبال‌کننده عملکرد خوبی داشت، اما به نظر می‌رسد که تمرکزش بیشتر بر رضایت کلکسیونرها بوده تا جذب دنبال‌کننده‌های جدید.

این اعداد چه معنایی دارند؟

هرچند لیست رشد اینستاگرامی برندها معیار جذابی برای مقایسه تمرکز برندها در طول یک سال است، اما این اعداد به تنهایی نمی‌توانند موفقیت واقعی یک برند را تعریف کنند. مثل همیشه، عملکرد برندها در بازار واقعی، عرضه مدل‌های موفق و حفظ کلکسیونرها نقش مهم‌تری در موفقیت آن‌ها دارند.

در دنیایی که اینستاگرام حکم یک ویترین بزرگ را دارد، برندها باید نه تنها برای جذابیت بصری، بلکه برای ارائه ارزش واقعی تلاش کنند.